佳能起跑办公设备:4大调整带来30％增长

发布日期：2015-08-07 浏览次数：74

　　日前，佳能中国商务影像方案部面向中国市场正式推出13款商务影像打印机新品，其中包括智简iR-ADV C2000系列3款彩色数码复合机、8款新一代激光多功能一体机和2款激光打印机。
　　
　　今年5月，佳能（中国）曾推出智简iR-ADV C5000系列高端彩色数码复合机，为大中型企业彩色作业输出提供印刷级图像质量解决方案；随着此次智简iR-ADV C2000系列中低端产品的发布，佳能商务影像输出设备形成了完整的产品线。
　　
　　佳能（中国）总裁兼首席执行官小泽秀树表示：“长期以来，照相机是我们用来冲锋陷阵的尖兵，打前战，但办公设备对我们来说也很重要，两个孩子都不可偏颇。我们希望用户右手拿着佳能相机，左手用着佳能商务机。2010年，佳能的定位是办公设备的商务元年，起跑之年。”
　　
　　在如此定位之后，佳能（中国）做了一系列调整。近日，在接受记者采访时，佳能（中国）有限公司商务影像方案部高级总经理八幡聪加以阐述：一是对组织结构进行了调整，由专人负责该部门工作；二是实现经营、营销的差异，着重考虑中国客户的需求；三是在广告宣传上提升佳能商务产品的知名度；四是进一步开拓、充实营销渠道，比如A4纸张的激光打印机和多功能一体机今年的经销店就比去年增加了200余家。
　　
　　佳能的这些调整已经取得了回报。据八幡聪透露，今年在办公设备方面，佳能实现了30％的同比增长，“这是我们努力的结果，同时也说明我们所做的调整没有方向性的错误。”
　　
　　当然，佳能这些成绩的取得也与其越发看重中国市场有关。“对佳能来说，中国已成为最重要的市场。在整个佳能集团的方针方面，加强以中国为中心的亚洲地区的营销最为重要，彩色商务复合机将是我们今后发力的一个关键点。其实，佳能在中国市场面向办公的多功能一体机，整个销量已占到佳能全球销量的10％，这个数字超过了日本市场的销售量，对佳能全球的业绩增长做出了非常大的贡献。”佳能公司影像办公设备事业本部副事业本部长山田昌敬对记者表示，目前在整个办公产品中，彩色复合机所占的比例只有2％到3％，但增速惊人，今后在彩色复合机低端市场，佳能会花更大的力气。
　　
　　虽然佳能对商务办公市场信心满满，但互联网消费调研中心ZDC根据多功能一体机市场的关注数据推出的《2010年10月中国多功能一体机市场分析报告》显示：惠普凭借35.1％的关注度成为品牌关注榜的冠军，佳能以14.5％的关注度位居第二，而三星与佳能的关注度仅相差0.1％，为14.4％，二者之间的竞争较为激烈，且难分伯仲。ZDC认为，从整体市场来看，惠普的领先地位在短时间内不会动摇，其他品牌的关注度将呈现小幅变化趋势，各品牌的排名将随关注度的改变而变动。
　　
　　尽管多功能一体机方面与竞争对手有明显差距，“但佳能是唯一一家从低端到高端全面覆盖高速彩机产品的企业。今后佳能会加大宣传、推广力度，使我们在中国的业务得到不断扩大。”山田昌敬说。
　　
　　小泽秀树给佳能（中国）规划的目标是到2017年完成100亿美金的销售额。这也要求佳能（中国）在商务办公领域更加努力。