"双节"在即中低端酒降价促销高端酒不敢喊涨

发布日期：2016-03-24 浏览次数：75

　　中秋、国庆“双节”在即，作为逢节必涨的高端白酒，今年却表现得相当“淡定”。多位经销商透露，今年高端白酒销售量同比下滑20%以上，面对不景气的白酒消费环境，即便到了消费高峰期，经销商也不敢轻易提价。
　　
　　高端白酒逢节必涨魔咒失灵
　　
　　记者日前走访多家零售店和烟酒专卖店发现，当下53度飞天茅台的价格仍然在1680元至1980元之间。黄河路附近一家酒类连锁店销售人员表示，虽然茅台的出厂价提高了，但大连地区现在销售的还是之前库存的酒，所以暂不会涨价。
　　
　　“以往高端白酒逢节必涨，中秋、国庆节前均要提价10%左右，但今年涨不起来了。”白酒经销商蔡先生说，出现这种现象的原因有两个，一是今年酒价查得严，二是“三公消费”收紧对高端白酒的限制。
　　
　　“国内白酒市场一直存在着逢节必涨、大节大涨的怪圈，传统渠道每年9月的销售量和利润能占到全年的1／4。”代理多个白酒品牌的由先生指出，中秋、国庆双节是酒水销售的旺季，经销商往往都会在节前一两个月就开始大量囤积高端白酒，并“散播”涨价消息，刺激终端市场行情，但今年这种现象似乎被打破了。
　　
　　中低端白酒促销揽人气
　　
　　高端白酒卖不动，中低端白酒则大打促销牌揽人气。在沃尔玛、家乐福、乐购等多个超市的酒类专卖区内，记者都看到了“买一送一”等促销标签贴满货架。
　　
　　一位超市酒类导购员告诉记者，中秋、国庆白酒消费高峰来临，厂家为吸引顾客给出了极大的优惠，在中秋前10天便推出优惠活动。几十元到200元以下的产品，最大的促销力度是在原价基础上买一送一，相当于五折。该人士表示，古井贡年份原浆酒原价162元，现价138元；53度赖茅酱香型三年白酒原价123元，现价108元……部分酒价格降了15至25元，很受顾客青睐。
　　
　　业内人士称，疲软、乏力已经成为今年白酒现状的代名词，也让高端白酒的上行空间显得很有限，甚至一些市场已经出现促销的现象。因而，今年双节市场注定是白酒业的一个调整期。