国际知名品牌登陆中国市场面临“平民化”挑战

发布日期：2014-10-26 浏览次数：82

　　2012奢侈品全国品鉴会西安站3日开幕，爱马仕、古奇、普拉达、路易威登等上百个国际知名品牌悉数登场亮相。近年来，随着中国经济不断发展，致使奢侈品消费市场日益膨胀，成为国际奢侈品厂商竞相争抢的一块“蛋糕”，而历来与“一线”、“高端”划等号的奢侈品，在中国的二三线城市已布局初显。
　　
　　据了解，世界奢侈品协会于2012年1月公布，截至2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元（不包括私人飞机、游艇与豪华车），占全球份额的28％，超越日本与美国成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。10余年间，中国已完成由奢侈品消费发展中国家到奢侈品消费大国的转变。
　　
　　世界奢侈品协会中国首席执行长欧阳坤认为，未来1至3年里，随着新消费者日益增加，奢侈品人群的层次与定位将越发模糊，一些高端消费者为彰显身份将放弃较为“大众”的奢侈品牌，选择更“高级”与“小众”的产品。
　　
　　欧阳坤表示，路易威登、古奇等主流奢侈品在北京、上海这些高端消费者集中的城市，门店销售逐年呈现下滑趋势，顶级消费者的流失成为造成主流奢侈品尴尬处境的主因之一，中国高端市场将对一线奢侈品牌重新洗牌，奢侈品牌的未来在二三线市场。
　　
　　据全球最大的战略咨询公司麦肯锡的调查显示，北京、上海、深圳、广州等城市目前集中了中国30％左右的富人，但到2015年，75％的富人将生活在二三线城市及一些非沿海城市。
　　
　　据了解，法国奢侈品牌路易威登与爱马仕分别在中国开设27家与18家专卖店，除覆盖北京、上海、广州、深圳等一线城市外，宁波、杭州、西安、昆明、成都、无锡等二三线城市也成为其辐射范围。
　　
　　陕西省社科院专家方海韵表示，二三线城市居民花销相较一线城市更少，而石油、电力、电信等行业员工收入与一线城市水准相当，由此，作为新增奢侈品消费者的主体，二三线城市消费者的消费金额甚至超过一线城市同等收入的消费者。
　　
　　由此可见，二三线城市作为中国奢侈品消费市场的未来，已成为众多奢侈品厂商的“众矢之的”，而“Luxury”这个词也将趋于“平民化”不再成为贵族的专属。