德国体育用品制造商彪马(Puma)锁定美国市场

发布日期：2016-05-25 浏览次数：57

　　德国体育用品制造商彪马（Puma）表示，其第三季销售额下滑后，彪马还有很多工作要做，才能吸引住美国的消费者。
　　
　　彪马公司公布称今年的销售额目标是30亿欧元，净收入呈个位数增长，该公司的财务经理迈克尔·莱莫蔓表示：“北美市场比我们想象得还要严峻。”
　　
　　彪马公司的总裁弗朗茨·科赫说，彪马在北美的销售额出现个位数的下降趋势，因为去年第三季度表现实在太好了，这让今年显得比较糟糕。
　　
　　德国慕尼黑投行默克芬克公司的分析师罗伯特·格瑞尔说，他对彪马在美国市场相对薄弱的表现感到非常惊讶。他说：“美国是彪马的关键市场，但问题是为什么会薄弱。”
　　
　　比彪马更大的、世界第二的运动鞋服制造商德国阿迪达斯集团则表示，其商品在美国市场需求旺盛。
　　
　　科赫表示，在快速发展的商品类型中，彪马输给对手，比如轻薄运动鞋在美国越来越受欢迎。
　　
　　彪马目前正打算严格区分性能范围和时尚范围，并在轻薄鞋市场推出了Faas运动鞋，与耐克的Free和阿迪达斯的Faas竞争。
　　
　　科赫说：“需要直接说的是，我们在性能方面的产品不能引起消费者的共鸣，当然对手的产品也这样，所以我们必须关注这方面。”
　　
　　他说轻薄系列在中国和拉美地区销售都很好，这些地区的销售额占本季度总额的10％。科赫拒绝对2012年做展望。
　　
　　截至9月底的前3个月，彪马的销售额是8.416亿欧元，净收入是8170欧元，而路透社调查的平均预测值分别是8.48亿欧元和7960欧元。
　　
　　拥有古姿的PPR集团，也拥有彪马75％的股权，PPR集团正热切希望扩大运动生活产品及服务。
　　