黄承富：价格破坏，脱下妖魔的外衣

发布日期：2016-06-03 浏览次数：73

　　“价格破坏”看来是很吓人的字眼，其实没什么，不过是希望忽悠已久的高尔夫价格回到合理面而已。
　　
　　高尔夫被说成贵族运动是有原因的，跟高尔夫沾上边的，都要卖的贵，而且是不合理的贵，甚至是贵族的贵。这篇专栏将告诉你，为什么以高尔夫之名的东西都会贵的让你头皮发麻。
　　
　　高尔夫产品，大的从球场边的别墅、18洞球场会员卡，小到球具，它的定价是依照能消费人群来制定，这样的标准已把价格定到天花板上了，这还不够，另针对有钱人之间用限量来提价，为了哄价，有些球场会把散客打球价格大幅提升，逼得你非买会员卡不可。这套定价流程全国通用，业者一步步把自己推向“妖魔”化的境界。一张没有保障的会员价格从创始会员价格十几万，被顺势推到几十万，业者疯了，买的人也疯了。会员卡到底值多少钱？完全看业者怎么忽悠。
　　
　　刚回到杭州，打听一下周边球场的打球价格，假日散客几乎都在一千元以上，平日散客也有五成接近一千元，再加上小费、餐费、交通费，一场球下来，几乎就是小白领一个月的工资。最近的媒体在炒球场“妖魔”化的新闻，的确是有些球场在玩火，这样的泡沫游戏最终会伤到自己。
　　
　　球具的价格也是忽悠版的。球具商先定出原价，这个原价会比国外同型产品高出30％，再看买方是内行人或公关送礼的，还是外行人，依定价再打个7折左右，所以有人特别跑到香港去买，也就是国外的原价再打7折左右，于是价差就出来了。尽管球具价格有忽悠，球具商还是叹难赚钱，我想难赚的原因是另有别的因素，像是欠信用或拷贝杆的市场干扰。
　　
　　中国的高尔夫想扩大市场层面，忽悠的价格该结束了，长痛不如短痛，“价格破坏”是必经的过程。
　　