思变才能双赢--各大运动品牌进驻酷运动

发布日期：2016-05-19 浏览次数：92

　　2008北京奥运，十一运会的成功举办等等体育运动大事，促使了全民健身运动空前高涨，人们在工作之余越来越注重防病健身的重要性，这也促进了中国运动消费市场的扩大，有力地带动了运动器材和运动服装的热销，国内外的运动器材厂家也都看好了这一体育商机，纷纷加大对我国市场的投入，各大运动鞋厂商也不例外，运动鞋行业正在进入战国争霸的时期。在这种情况下，如何能树立良好的品牌形象，拓宽销售思路，成了各大运动鞋生产方首要关注的问题。
　　
　　中国拥有丰富的代工资源，是世界第一大运动鞋制造国，虽然中国本土运动品牌居多，但都有一个共同的特点，也可以说是缺点：往往都是请明星做代言，以电视广告轰炸加全国连锁加盟店销售的方式来推广自己的产品，以李宁为例，李宁以一个世界体操冠军的名字命名，以 1990年亚运会赞助商的名义现身北京，并借势亚运会，一夜之间走红中国。随后，李宁品牌凭借李宁本人在中国超高的知名度和个人影响力，以及在中国体育领域的广泛人脉，几乎垄断了所有大型赛事资源。频繁的曝光率让李宁很快在中国运动品牌中确立了它的重要地位。
　　
　　再例如本土名牌安踏，安踏的崛起得益于其成功的明星代言人策略，聘请乒乓球世界冠军孔令辉出任形象代言人在国内消费者中引起很大反响，也使安踏迅速赢得很高的认知度。现在，安踏又先后聘请了萧亚轩做帆布鞋的代言人、巴特尔做篮球鞋的代言人，从品牌代言人成功转向产品代言人，目前很多消费者已经把帆布鞋和安踏紧紧联系在一起，其篮球鞋“大巴”也有了不少的拥蹙。
　　
　　即使是这两家本土运动品牌大鳄，也同样面临着明星代言加店铺营销方式所带来的困惑，在互联网时代的飞速发展下，明星越来越多，网购也越来越占购物消费的主流，在这种情况下，无论是明星影响力减少还是网购消费者的分流，都给传统销售模式带来了压力，不思变就是灭亡，众多运动品牌开始谋求新的发展方式。酷运动作为中国第一家专业网络正品运动商城，它的专业性决定了在特定消费者心目中的地位，而李宁和安踏等等几十家国内外运动品牌正是看到了酷运动在正品网购方面的优良口碑和在网络销售方面极大的发展潜力，从而纷纷入驻酷运动网络正品运动商城。而各大运动品牌的进驻，一方面酷运动拥有了更多的消费群体，另一方面拓宽了运动品牌的销售渠道，形成一种双赢的局面。
　　