家电业刺激政策退出：市场惨淡寒冬仍在继续

发布日期：2015-08-28 浏览次数：101

　　家电市场去年下半年开始的“寒冬”仍在继续。来自奥维咨询的监测数据显示，今年一月，国内家电市场销售惨淡，电视、空调、冰箱、洗衣机销量均出现较大幅度下滑。家电行业没有实现往年那样的开门红。
　　
　　奥维咨询的监测数据显示，1月份，电视终端销售量为422.1万台，同比下滑22.4％。而去年下半年电视销售2249万台，与上半年相比销量增加16.1％。该月冰箱共销售66.73万台，同比下降20.8％。洗衣机1月份实现销售99.46万台，同比下降37.9％。空调产品的情况更加严峻，该月共销售33.34万台，同比下降45.7％。
　　
　　奥维咨询分析师认为，去年家电行业的大幅增长是在政策刺激下实现的，2012年在刺激政策退出的情况下，能够出现这样的数据应该是不错的。“家电厂商对2012年以来的市场不满意，反映出一定的悲观情绪。”
　　
　　据其透露，目前家电企业的库存仍很大。截至2012年1月份，库存还在1000万台左右，仍处于历史高位。“业内非常担心家电行业产能过剩。此外，制造成本继续攀升，家电厂家集中的珠三角、长三角、沿海等区域用工成本大幅上升，也给厂家带来了巨大的压力。”
　　
　　另外，在家电需求中，一二级市场的新增需求主要集中在房地产上。至今政府对房地产的高压政策没有松动的迹象。2012年出口形势较为严峻。出口不畅加剧了国内市场的压力。
　　
　　卖场走访
　　
　　家电卖场门庭冷落
　　
　　记者昨日下午走访了几家家电卖场，尤以空调、电视、冰箱以及洗衣机专柜门庭冷落。一位东芝电视导购说，“从去年12月31日‘以旧换新’活动结束之后，卖场人就突然少了下来，尤其是1月份。”最近和1月份的销售量相比也没有大的差别。
　　
　　一位海尔洗衣机的导购表示，“1月份是卖得不好，2月份要比1月份好一些，因为2月份是一级能耗补贴的最后一个月，还在观望的顾客也就不等了来买了，1月份是一个过渡。”