服装品牌价值塑造作用巨大

发布日期：2014-09-30 浏览次数：95

　　从本质上来讲，服装与家电、汽车一样，都是由无差别的基础原料，在组合加工后被赋予了价值的提升。消费者之所以愿意为其支付高低不同的购买价格，品牌是一项重要的参考因素。
　　
　　比如，做工、样式相近的两件服装，但由于品牌不同，最终市场销售价格差异就很大。对于溢价部分，有人认为是帮商家打广告的冤枉钱，也有人将之理解为档次与定位的需要。
　　
　　证券时报记者在调研中了解到，一件售价1000元的中档服装，生产环节，包括原料、人工在内的成本仅占15％～20％左右，流通环节，包括商场和广告的成本占50％～60％左右，剩余为公司毛利。
　　
　　而随着商品销售价格提高，生产成本占比还会进一步降低，此前媒体就报导过某国际大牌的服装售价动辄上万，生产成本仅数百元，其余大量成本用于形象提升与维护。
　　
　　品牌对一个商品的价值塑造作用显然是巨大的，有时甚至超过了商品生产本身。
　　
　　如果将品牌的意义再放大到国内整个服装行业，面对人民币升值、劳动力成本的刚性上升，企业简单代工贴牌已经无法适应，越来越多企业开始由之前“拼成本、比规模”的低端竞争，逐步进入到内需时代的“创品牌、树形象”战略新阶段。
　　
　　尤其国内电子商务的快速发展，为以品牌塑造为主导的服装企业二次创业提供了历史机遇，近年来一大批网络品牌纷纷崛起。
　　