有数据显示，2008年我国化妆品的网购交易额为60.2亿元，到2012年化妆品的网购交易额达到581.4亿元，预计今年我国的化妆品交易额将达到773.8亿元。我国化妆品网购交易额的增幅一年比一年增长迅速，2011年比2010年上升了152亿元，增长了67.98%，2012年增长205.8亿元，预计今年增长率为33.09%。
调查数据显示，2011年化妆品网购在总网购中的占4.86%。，在淘宝上销售排第三大品类，仅次于女装和男装，仅在淘宝上的商家就突破20万。
淘宝是化妆品行业电商最集中的地方。包括天猫和淘宝集市在内，淘宝上的化妆品商家已经超过25万家，成交活跃的店铺约为12.7万家。每天成交的化妆品就达300万件之多。
一些国内和国际化妆品品牌如欧莱雅、美宝莲，相宜本草、美即，淘品牌如御泥坊、芳草集等均在淘宝上开设了天猫旗舰店。一些线下的化妆品专业连锁零售商如莎莎、屈臣氏也登陆了天猫。
此外，在化妆品垂直电商这方面，品牌竞争也同样激烈。有数据显示，2011年乐蜂网以6.3亿元的交易额，排名化妆品垂直B2C的第一。聚美优品、知我药网、米奇网等先后转入化妆品垂直电商。其他大型综合B2C商城如京东、当当、1号店、亚马逊也开通了化妆品频道。由此可见，如今的电子商务渠道的竞争也进入白热化。
星巴克：“变脸”背
