周边，一般与边缘相关。周边产业，给人的印象好像是“别人吃肉、自己喝汤”，拣些下脚料。但在电影、动漫圈内，周边产业却商机无限。好莱坞经典系列电影《变形金刚3》在这个暑期档席卷全球，汽车人和霸天虎们带来的周边经济效应，也让一些曾经的变形金刚迷变成精明的投资人。
在中国，热销的电影动漫周边产品都有一个共同的特点——曾经以动画片的形式在黑白电视上呈现过，如今又经典重现银幕。那些曾经热衷于动画片的孩子，现在成为消费的主力军、营销的生力军。
小到几块钱一个的钥匙扣，大到几十万的汽车，电影动漫周边产业，在中国虽刚起步，却生机勃勃。
资深电影周边产品收藏家小优，是个典型的80后。他有自己的工作，是个朝九晚五的白领，看上去成熟稳重，但每天回家后，就成为浸在玩具堆里的大男孩。
从《变形金刚》里的擎天柱到《圣斗士》里的冰河，再到《加勒比海盗》的杰克船长，他的卧室里摆满了各式玩具。
“我觉得80后都有这份情结吧”，小优说，“在我们小时候，物质条件还不允许。最多只能从电视上看看动画片，买玩具太奢侈了。我记得当时‘电影、动漫周边’的概念根本没有进入中国，大商场里有那么一两件百十元的玩具，也只敢看，不敢碰，那是天价啊。”
小优说，自己的所有玩具，几乎都是工作以后购买的。这些正品玩具从几百元到几千元，价格不菲，也数次让他成为月光族。
据小优介绍，电影动漫玩具的消费圈子里，大部分都是30岁上下的年轻人，大家经历相仿，兴趣接近。
而在电影动漫周边产业经营者看来，正是这些目标消费群，让他们有了开拓市场的信心。在崇文门“搜秀”里开了一家玩具小店的小麦就表示：“消费这些玩具的人群，都是些年轻的白领，大家小时候都接受了类似的文化熏陶，长大了都是来寻梦的。”
出生在80后、30岁上下、事业小有成就，购买力和购买欲望都很强。这让中国的电影动漫周边产业近年来突飞猛进。
即便如此，与国外相比，中国市场还远没形成气候。有资料显示，美国等电影产业比较发达的国家，票房一般只占到电影全部收入的三分之一，其余则来自版权转让及相关电影衍生产品。以电影《星球大战》为例，该片三部曲的全部票房收入是18亿美元。而其衍生品的收入却超过了45亿美元。在日本，动漫剧集本身的销售额与动漫周边产品销售额比率约为3比7，而在欧美，动漫本身销售额与其周边的收益比例甚至接近于我们难以想象的1比9。
虽未形成气候，但却是入市良机。据了解，现在很多网店从批发商进货，几乎是零成本，玩具卖出去才需要付款，卖不出去还可以退货。
而且，电影动漫周边产品开始受关注，几乎就是与《变形金刚》真人版上映同步，所以，真正做得好的商家还很少，规模也不大，给新入市者的机会也更多。
周边产品突破想象
小优的收藏主要是玩具，而在欧美国家电影衍生产品包括电影海报、音像制品、各类玩具、邮票、纪念品、电子游戏、服装等。
随着越来越多原先的收藏爱好者投入到销售行业，周边产品的品种已经开始突破想象。
虽说绝大多数热销的电影周边产品均来源于动漫改编电影，但也有例外。比如《让子弹飞》里的“麻匪”面具，当时就曾在网络上风靡一时。
还有《阿凡达》，这部划时代的影片，虽然以3D模式带给全球影迷不可思议的观影经历，但它也并非改编自任何漫画作品。
在《阿凡达》热映后，各类周边产品蜂拥上市。最普通的就是玩具，一款邪恶地球指挥官的装甲机器人，在淘宝上售价高达9999元人民币。印有“AVATAR”字样的T恤、U盘、背包、手表、钥匙扣更是眼花缭乱，甚至连地球人和纳美人的身份ID卡都有卖的。
除了现实产品，虚拟产品也销售旺盛，《阿凡达》电脑游戏出现在PC平台和手机平台上。
一名在淘宝上销售电影动漫周边产品的店主说：“其实这些周边产品的创意，真的是只有想不到，没有做不到。像国外的产品开发非常完备，我们进货的时候，就会考虑新鲜度，如果人家店里有了，我们就不要了，尽量找那种新鲜的，没那么多人注意到的。”
在《变形金刚1》热映后，很多30岁左右的年轻人心底那份关于童年的回忆，被重新唤起。人人都梦想拥有自己的变形金刚，玩具、面具似乎已经不能满足需求。于是，开始有人将目标转向更大的玩具——大黄蜂汽车。
作为陪伴主角山姆成长的核心汽车人，大黄蜂一直是变形金刚迷最爱的角色之一。由《变形金刚》赞助商雪佛兰制造的黄色科迈罗跑车成为被追捧的对象。
今年开始，科迈罗在全国各大城市接受预订，最受关注的科迈罗变形金刚限量版目前就在雪佛兰中文官网上接受预订，全国限量100台。售价虽然暂未公布，但从此前普通版售价来看，限量版价格肯定超过45万。
当然，整车进口销售生意不是每个普通人都能经营的，而且也不是每个人都能花45万买车。对大多数变形金刚迷来说，他们可以通过变通方式，把自己的爱车变成“汽车人”。
于是，网上各种变形金刚车贴始终处于热销的状态。“别滴滴，再滴滴就变形”也成为很多新手上路的必备车贴。
真假难辨版权重要
据有关数字显示，《变形金刚》的相关产品仅在中国的20年销售额超过50亿元。“这其中肯定不包括各种盗版的玩具和产品。”资深收藏家小优说。
虽然像小优这样的收藏家秉持着“要买就买正版”的观念，但很多人还是对盗版情有独钟，因为便宜。
在淘宝网上，最贵的变形金刚玩具售价99999元，而最便宜的从几块钱到十几块钱都有。
“虽然肯定不是一类货，也不能说便宜的都是假的。但十几块钱的东西中，肯定有盗版的。”小优说。
据了解，国内电影动漫的周边产品之所以一直不温不火，就与盗版太猖獗和监管不力有关。仅有的做得好的可能就是“蓝猫”系列，但“蓝猫”同样也被盗版过。
为了不让收藏爱好者的利益被侵害，一些网络销售商特意将辨识要领贴在网上。比如一家销售圣斗士玩具的网店，就提出辨识第一要领就是价格。除此之外，还列举了“盗版除‘瞬’的锁链以外无任何金属成分；盗版包装没有尼龙搭扣，仅用胶条封装；盗版没有bandai标志”等。
小优表示，由于国内电影动漫市场刚刚形成，相关法律法规还远没有健全。所以无论是经营、购买，还是收藏等待升值，都需要时刻警惕，因为只有正版才有价值、才有升值空间。
国家认监委修订玩具
