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外资压力大中国涂料如何构建自己“价值优势”

发布日期：2016-09-28 浏览次数：53

　　中国涂料的发展历程有十年的时间了，在国内国外不断的压力和挫折下，发展越来越完善。而当中国涂料还来不及长大时，就迎来了WTO，外资的火速进入使得国内涂料企业措手不及。当然，成长阶段的稚嫩难敌国际企业的成熟老练也并非让人意外。
　　
　　在过去华润尚未被外资涂料巨头威士伯控股一直与著名的外资涂料品牌多乐士、立邦漆展开市场竞争，虽然当时华润在较量中未落下风，但其靠的只是暂时的市场环境机遇，并非说明具备了与跨国企业同台竞技的实力。随后迅速成长起来的嘉宝莉、大宝、紫荆花、美涂士，以及最近砸下巨资在央视成为广告标王的三棵树等民族涂料企业都未对多乐士、立邦等外资品牌造成有影响力的合围。业内有人悲观预计，中国民族涂料企业面对外企的激烈竞争，涂料行业会像照相机行业一样，成为没有全球认可的民族品牌的行业。
　　
　　民族涂料工业形势不容乐观
　　
　　统计资料显示，自打金融危机到目前为止，中国涂料企业盈利能力下降，亏损面进一步扩大，涂料业利润中大部分为外资及合资涂料企业所有，本土企业无法与之抗衡。在中国政府鼓励外资以并购方式参与国内企业改组改造和兼并重组的消息一经公布，无疑给众人眼中的中国民族涂料工业的发展前景蒙上阴影。基于恶劣的形势，一些业内人士认为，民族企业不仅要面对近年来原材料不断涨价的压力，又面对国际跨国公司的技术及价格竞争的压力，一些国内涂料产业不堪重负。在自身还未成熟的情况下，本土的民族涂料企业更是感到危机四伏。
　　
　　据统计，中国涂料产量或高达900万吨，中国涂料市场的巨大发展空间也使得外资加大了对中国的投资。阿克苏诺贝尔、日本立邦都已在中国市场确立了稳固的地位，美国宣威在肇庆的新工厂已经投产运作，德国都芳漆在北方打开了市场，在中国的目前，全球最大的几家涂料跨国公司都已经进入国内市场。
　　
　　目前，如何在强大的外资压力下生存并发展是中国民族涂料企业迫切需要研究的一个很严肃的问题。