匹克体育蓄势全球市场

发布日期：2016-05-28 浏览次数：82

　　中国领先体育用品企业匹克体育用品有限公司（下称匹克），继续保持高速增长。香港上市公司上周发布的2011年中期财报显示，营业额和毛利润分别与去年同期相比上升了24.7％和32.0％，增长率高于市场平均水平。
　　
　　在业绩保持高速增长的同时，匹克也从未停止加大对营销的投入力度。从1991年与八一男篮合作开始，多年来陆续赞助塞尔维亚男篮、伊拉克奥运代表团，非洲、乌拉圭等大运会代表团等，助力澳大利亚女篮在2006年世界女篮锦标赛赛上夺冠等，匹克的国际化营销风生水起。
　　
　　而匹克与世界最顶级的职业篮球联盟NBA的结盟，让匹克在中国乃至世界的知名度迅速飙升。NBA代表着世界上篮球运动的最高水准，对合作伙伴的选择也随之严苛，但匹克经受住了考验。2005年12月，匹克成为火箭队的主场赞助商，此后从签约姚明的队友巴蒂尔开始到与NBA达成合作，再到签约15名NBA当红球星组成“PEAK TEAM”，匹克在篮球领域的执著与专业让它在NBA绽放光华。
　　
　　头顶NBA官方合作伙伴的头衔，匹克将自己的资源优势发挥得淋漓尽致，不仅推动了国际化进程，也推动了篮球在中国青少年中的普及———每年的匹克NBA球员中国行已经成为中国球迷的节日。从8月2日开始，由NBA总冠军达拉斯小牛队传奇后卫杰森·基德，篮板王、全明星球员凯文·乐福率领的7位匹克球星，再次让中国遍布24个城市的球迷为之疯狂。
　　
　　市场分析人士认为，NBA球星中国行活动不只是球迷的嘉年华，它所带来的品牌增值将在逐步显现，成为匹克消费群产生向心力和品牌忠诚度的关键。前不久公布的中国商品销售指数排名显示，匹克的篮球装备位列中国细分市场的第一名。
　　
　　但匹克并不满足于在国内称王。2011年6月，匹克国际化营销再次升级，正式由FIBA“亚洲区合作伙伴”升级为“全球战略合作伙伴”，这意味着包括“世界篮球锦标赛”“世界青年男女篮球锦标赛”“奥运会篮球项目”等含金量可观的优势资源。至此，在篮球领域，匹克占据了NBA与FIBA两大顶级资源，与包括耐克、阿迪等竞争对手相比，拥有了长期可持续发展的“占位”优势。
　　
　　这些强势的核心体育资源将成为匹克国际化的全新舞台，将进一步提升匹克品牌国际化的广度和深度。截至6月30日，匹克的产品已经行销至欧美、非洲、亚洲、大洋洲等五大洲30多个国家和地区，销售额同比增长20.2％，营业收入已经占到匹克总收入的9％，远远高于中国同行，处于绝对领先优势。
　　
　　匹克CEO许志华先生对未来信心十足：“我们将继续致力提升匹克品牌的国际化及专业化形象，保持独特及清晰的市场定位，再接再厉，争取更优异的业绩。”
　　