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后危机时代,箱包企业应何去何从?

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-11-01 浏览次数:174
  最近几年,国家统计局、国家发改委联合发表声明,两部门向世界银行确认中国人均国民收入已达到1745美元,而中国人均收入在2003年才突破1000美元。由此,权威告知:人民的生活消费逐渐从生存型向发展和享受型过渡。
  
  同时,瑞典未来协会预计:中国人均收入将在2015年前增加一倍。这预示着,中国的经济水平和人均收入越来越高,与之密切相关的消费能力也将越来越大。在国内消费的主要组成部分中,鞋包消费所占比例达到人均消费的17.8%。鞋包产业市场商机无限。
  
  现在,中国包饰消费每年以33%的速度递增,在2005年,创造的产值高达2300多个亿。而2006年中国消化掉了126亿个包包,市场总额更是迅速提升,令中国连续12年成为世界NO。1的包饰消费国。
  
  箱包正成为继服装、鞋业之后最有发展潜力的产业之一。
  
  箱包行业存在三大风险
  
  虽然今天我国箱包出口形势依然红火,但在其背后隐藏着三大风险。成本的上升大幅减弱企业营业能力;以技术含量低的产品去竞争国外市场容易引发反倾销调查和遭遇贸易壁垒;国内箱包行业发展相对分散,没有形成自主品牌。这些因素都不利于我国箱包产业健康发展。
  
  首先,受原材料价格上涨因素影响,企业生产成本增长幅度较大。
  
  目前箱包生产所需的主要原料有涤纶布和PVC、PU膜等,这些原料均产成于石油,随着近年来石油价格暴涨,PU价格相比2002年上涨幅度以达到50%,PVC、涤纶布以及箱包产品的辅材料,拉链、扣具等价格也比2005年上涨了5%-10%左右。各种原材料价格的上涨使得企业成本平均提升20%左右,利润的降低对箱包企业而言构成巨大的成本压力。
  
  其次,箱包属于低技术、低附加值产品,更易遭受国外反倾销调查和各种贸易壁垒的限制。
  
  随着人们环保意识、健康意识的增强,对箱包产品的质量要求越来越高,人们在选择箱包时更倾向于选择环保、安全、轻便的产品。有专家分析,未来几年我国箱包对欧盟出口还有较大的增长空间,而目前我输欧箱包产品的价格,几乎是欧盟区外供应国中箱包价格最低的,甚至还不到印度同类产品价格的零头。今年欧盟在一次提高箱包产品的安全标准,名为REACH的新的化学品登记、授权和评估制度开始实施,这一制度加强了对盟内市场化学品和含有化学品产品的控制,要求进入欧盟的箱包产品必须提供比现阶段化学含量检测更为严格的检测证明。欧盟安全标准的提高不但对于箱包产品的出口带来贸易壁垒隐忧,同时,也增加了企业的检测成本。
  
  另一方面,我国的箱包产品出口仍然依靠低廉的价格挤占欧盟、美国等国际市场份额,过于低廉的价格很容易引发外国的反倾销调查。事实上几年前欧盟已对中国出口的箱包提出反倾销调查。尽管最终我国企业胜诉,但仍存在着再次被采取贸易救济措施的威胁。
  
  再次,我国箱包产业没有建立自主品牌,缺少系统化生产模式。
  
  我国劳动密集型出口产品中,箱包皮革已成为一个比较突出的产品。目前我国出口的箱包产品大多属于中低端产品,高附加值和高科技含量的产品较少,大部分企业知识产权保护意识淡薄,仿造的多,创新的少;大路货多,自有品牌少,更多是以价格优势在与国外行业竞争市场。在我国主要箱包生产、出口的4个省内已经有很大的箱包生产规模,但缺少整体的系统化生产模式,个体户占有很大比例,与我国箱包行业发展地位不符,将限制我国箱包行业发展。我国箱包行业研发能力不足和产业不够集中是导致行业发展风险加大的原因。
  
  为此,我国箱包企业应不断提高自主研发能力和技术装备水平,增强企业的营销能力,扩大出口渠道,进一步加快走向世界的步伐,逐步实现由产品输出到资本输出、品牌输出的转变,是我国箱包企业下一步必须要走的路,否则我们将始终受制于人,做国外买家的生产车间;提高产品档次和附加值;尽快扭转箱包品牌严重缺失的状况,打造一批在国内外叫得响的知名品牌,增强产品国际竞争力;同时密切关注国际安全、技术检测标准,避免贸易摩擦的发生。
  
  四、建立自主品牌,走品牌发展之路
  
  目前,全世界每两个箱包中就有一个是由中国造的,中国箱包供应量已占全球总量的四分之一以上。但谈起国际市场知名的箱包品牌,人们脱口而出的是路易威登、华伦天奴等,却叫不出中国品牌。中国箱包业要想叩响世界大门,必须全面实施品牌化。这也是中国箱包业实现可持续健康发展的需要,是中国箱包业向更高层次发展的需要,是中国箱包业应对各种非关税壁垒的需要。
  
  作为传统的劳动密集型行业,我国箱包业走的是低价扩张、以量取胜的发展模式,价格低、利润薄,使得产品在设计创新、市场营销、人才培育、品牌建设等方面缺乏必要的投入,导致企业只能在低档市场上求生存或为他人做加工。近几年来,随着原辅材料、运输、水、电、人工成本等的不断上涨,企业的利润空间越来越小,市场稍有波动,就容易受到较大的冲击。因此,实施品牌化发展,已成为箱包生产企业决胜市场的关键。
  
  为鼓励企业发展自己的品牌发展之路,商务部于近日公布了关于品牌促进体系建设的若干意见。商务部提出,今后在同等条件下,将优先安排自主品牌产品和企业使用科技兴贸资金、产品研究开发资助及技改贷款贴息等专项资金。商务部将设立“品牌发展专项资金”,专项用于支持商务领域内品牌建设活动,组织企业参加自主品牌展览、展示和推介,支持品牌企业在国外注册商标、申请专利、获得国内外相关认证及应对知识产权纠纷。在公布的若干意见中,商务部决定完善相关的金融政策,推动中国进出口银行在信贷政策上向自主品牌企业倾斜,推动中国出口信用保险公司将自主品牌企业列为“重点支持客户”,开发有利于自主品牌建设的保险产品和承保模式,为自主品牌企业发展壮大提供金融支持。这一系列的措施,无疑为我国箱包企业创建自己的品牌发展之路提供了有利条件。
  

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